COMUNICACIÓN PRESENTADA EN EL CONGRESO INTERNACIONAL COMUNICACIÓN Y PENSAMIENTO.
Ponente: Susana Martínez Rodríguez.
Resumen: En 1969 se publica una nueva revista del Banco Bilbao, Diana, exclusiva para sus clientas con las habituales secciones de un producto femenino, y con un rasgo que la hace única y pionera. Es un producto que forma parte de una campaña estratégica de publicidad dirigida a captar clientas. Y sin pretenderlo se convirtió en una publicación pionera en la educación financiera para las mujeres con contenidos publicitarios y educativos sobre los productos financieros y educativos, sus ventajas y usos. El objetivo principal que guía esta investigación es analizar cómo las entidades financieras contemporáneas apoyaron la alfabetización financiera femenina. El objetivo particular del estudio es sistematizar la estrategia con la que Diana construyó un modelo de educación y comunicación financiera desde una perspectiva de género. El valor y la originalidad de esta investigación reside en demostrar, con un estudio de caso histórico, estrategias para superar la brecha de género en el acceso a los productos financieros, un reto social presente en gran parte del globo.